DANIEL J. BERGER
Miss Vicky est une fée des réseaux sociaux du vin. Miss Vicky est le double d’Anne-Victoire Monrozier, dont la vie est romanesque, pleine de projets, de contacts et de liens. Un soir elle débarque avec ses valises d’un Salon à l’autre bout de l’Europe. Un autre, elle organise une réunion pour happy few en réseau chez un caviste argentin. La voilà un matin retour d’une visite de chais à Bordeaux ou dans le Douro. Ou déambulant la nuit dans Paris entre deux SMS, un Twit et un e-mail : « je fais peut-être trop de choses en même temps » soupire-t-elle, sans envie de changer quoi que ce soit de son mode d’action intuitif.
INTERVIEW dans son IXème arrondissement de naissance, qu’elle habite toujours.
TROIS QUESTIONS À MISS VICKY
1. Anne-Victoire Monrozier, vous êtes jeune mais vous n’avez pas l’air d’une débutante…
Je vis avec le vin depuis que je suis toute petite ! Mes premiers souvenirs remontent 
aux vendanges, je devais avoir trois ans, courant dans les vignes de ma grand-mère Monrozier où elle et mon grand-père s’étaient installés. Le domaine familial est dans le Beaujolais, à Fleurie, située dans un « climat » avec de très beaux terroirs, les Moriers. Bien que née à Paris, j’ai toujours eu un pied dans la vigne, et ça m’aide à parler le même langage avec les acteurs du vin et à mieux comprendre leur histoire.
À l’issue de mes études en psychologie sociale (1), j’ai fait un stage au pôle numérique de Ogilvy PR (2) à Paris en 2009, et au cours d’une journée de travail animée, j’ai trouvé le nom « Miss Vicky Wine » peu après que mon père reprenne la vigne du domaine (jusque-là en métayage) : Miss Vicky Wine c’était une manière de le soutenir tout en renforçant ma culture du vin et mes contacts aux Etats-Unis, le pays de mes rêves d’adolescente.
2. Le marché du vin sur l’Internet ?
Ce qui se vend sur l’Internet ce sont les vins chers, les vins rares et les vins bon marché ciblés. On voit arriver la vente où l’acheteur suit l’avis de sa communauté (Naked Wines), ou les enchères inversées en ligne (Vinobest). C’est un marché en pleine explosion, inventif, inattendu, et on n’a encore rien vu ! J’observe et me laisse surprendre, mais ce qui est sûr c’est que Miss Vicky Wine n’a pas vocation à devenir un site de vente.
3. En plus d’incarner la silhouette de Miss Vicky avec son T-shirt « I’m Cool, I Drink Wine », quelles sont vos activités ?
Miss Vicky n’est pas qu’une silhouette, c’est une humeur ! Une humeur joyeuse; une couleur aussi – le rose; et une mascotte – un petit canard de bain en plastique qui m’aide à faire passer le message, celui du vin décomplexé, du plaisir du vin pour tous. Il est parfois difficile de correspondre en permanence à cette image-là, pas question d’arriver fatiguée ou les yeux cernés, ou de décevoir.
Miss Vicky Wine est un concept associant un personnage public, un site et un blog, l’organisation d’événements, un vin, le Fleurie Monrozier et désormais, du conseil en communication.
Le site missvickywine.com est le miroir de mes activités, on peut y acheter des T-shirts et des vins – le Fleurie 2007 du château des Moriers familial, et un rosé de Provence 2010.
À côté de Miss Vicky Wine, je m’occupe avec Grégoire Japiot d’organiser le Vinocamp autour du vin et de l’Internet. Le dernier était à Lisbonne et le prochain se tiendra à Bordeaux. La communauté Vinocamp grandit, on se réunit tous les trimestres dans une région différente pour parler du futur du vin en ligne et échanger sur notre expérience. S’y retrouvent communicants, blogueurs, développeurs web, viticulteurs, etc., et c’est chaque fois un moment de partage unique où nous avançons ensemble à grande vitesse.
Et depuis peu, Miss Vicky Wine fournit du conseil sur l’utilisation des réseaux sociaux, en collaboration avec Global Vini Service. Nos clients sont des groupements de vignerons, des interprofessions comme InterLoire ou des marques de vin.
Le blog Miss Vicky Wine – La Wine Touch, intégré à ceux de L’Express, n’a pas la même ligne éditoriale, il annonce des évènements plus « tendance » comme la fête des crus en Beaujolais chez nous à Fleurie, et le Chardonnay Day en France, fêté simultanément dans le monde entier. Il rend compte d’expériences autour des plaisirs du vin souvent liées au partage et/ou à la passion d’un vigneron, homme ou femme.
(1) Comportements au travail, dynamique des groupes, représentations sociales.
(2) Agence conseil en communication.
